La inconsistencia de nuestras decisiones

Uno de los axiomas a respetar generalmente en la teoría de la decisión es la transitividad de las preferencias: Es decir, si prefiero A a B y B a C, entonces también preferiré A a C. Pues resulta que esto no siempre se cumple (o más bien casi nunca). Pero eso no tiene por qué ser malo. Acaban de aceptarme un artículo en el European Journal of Operational Research del que se concluye básicamente que no siempre nos parece mejor la decisión "transitiva" o coherente, sino que a veces nos gusta más la incoherencia. O al menos, que nos parece que las decisiones incoherentes reflejan mejor nuestras preferencias. Ahora la gracia está en tratar de buscar el modelo de decisión al que responde este resultado (alguno hay por ahí...).