Una de las razones que explican la paradoja de la eficiencia energética es la heterogeneidad: una decisión que es racional en términos medios no necesariamente aplica a los consumidores individuales. En este nuevo artículo, Levinson y Sager investigan las circunstancias que pueden explicar (o no) la compra de vehículos híbridos a nivel individual (basado en la encuesta de presupuestos familiares), y concluyen que no es necesariamente la racionalidad económica (el ahorro de combustible que compensaría comprar un coche más caro) la razón fundamental.
Esto no debería sorprendernos: la compra de un vehículo se explica por muchas razones, no todas ellas "racionales". La muestra de estatus por ejemplo es una importante, especialmente en el caso de los vehículos "ecológicos", como ya nos contaron Kelly Gallagher y Erich Muehlegger.
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